Пушистый, зубастый и повсюду – в ленте TikTok, на ключах у подруги, на аватарке у соседа. Этот чудик с бешеной ухмылкой зовётся Labubu (или по-нашему — Лабубу). Откуда он взялся и почему так зашёл молодёжи?. Попробуем разобраться, чем Лабубу напоминает эффект «красной помады» и как стал символом маленькой радости.
Что за зверь такой — Лабубу?
Labubu — это не просто милый брелок, а настоящий коллекционный монстр. Придумал её гонконгский художник Kasing Lung ещё в 2015 году — сначала как героиню своих комиксов The Monsters. Представьте себе лесного эльфа с ушами-кинжалами, огромными глазами и… хищной ухмылкой во весь рот. Причём Лабубу — всегда девочка, хоть и выглядит как маленький пакостник: злая снаружи, но добрая внутри, обожает розыгрыши и проказничать. В образе смешались северные легенды, скандинавская эстетика и капелька безумия.
А дальше — больше. В 2019 году художник объединился с китайской компанией по производству игрушек Pop Mart, и Лабубу превратилась в звезду капсульных коллекций: игрушку прячут в коробочку-сюрприз, и ты не знаешь, какая именно попадётся — азарт гарантирован. Народ скупает их пачками, чтобы собрать весь сет. И понеслось: Labubu засветилась на показах в Милане, залетела в коллаборации с FILA, а теперь — в каждый второй TikTok. Как она стала вирусной — разберёмся дальше.
Как Labubu стал вирусным?
Сначала о нём знали только коллекционеры и фанаты Pop Mart. Но всё изменилось в 2024–2025 годах — зубастый эльф внезапно залетел в TikTok, Instagram и даже на модные подиумы. Всё началось с Лисы из BLACKPINK: она прицепила к сумке Hermès крошечного Labubu — и пошло-поехало. Потом игрушки заметили у Рианны, Дуа Липы, Ким Кардашьян и топовых блогеров вроде Addison Rae. Вошло в моду вешать целую «игрушечную цепь» на сумку — и Labubu тут как тут.
TikTok взорвался: хэштег #Labubu собрал миллионы просмотров, челленджи с распаковками коробочек, эмоции «ой, мне выпал редкий!» и куча фан-контента. Медиа подхватили: мол, Labubu — новый фетиш поколения, продажи на маркетплейсах улетают, дефицит на горизонте. В новостях уже всерьёз обсуждают, что «брелоки стали мощным fashion-аксессуаром», а продавцы сумок шутят: «берут не за сумку, а за возможность повесить на неё Лабубу».
Всё это — база вирусного тренда: одна селебрити показала, блогеры подхватили, TikTok заорал, все захотели.
Почему Labubu так популярны: внешность, ощущения и эмоции.
Причин тут сразу несколько — и каждая добавляет градуса.
1. Милый… но с зубами.
Самое главное — визуальный контраст. Labubu одновременно пушистый и добрый на вид, но с дьявольской ухмылкой и острыми зубами. Вроде хочется прижать, но чуть не по себе. Такой диссонанс мозг просто не может игнорировать. Это как постирония в мире игрушек: милота, завернутая в шок. И именно это цепляет взгляд и остаётся в памяти.
2. Хочется трогать.
Labubu — пушистый, мягкий, приятно шуршит мехом по коже. Тактильно он вызывает эффект антистресса. Но всё портит (а может, и усиливает) его зубастая рожица. И тут снова парадокс: гладить — приятно, смотреть — тревожно, держать — весело. Этот контраст работает на ура: вроде просто брелок, а эмоций — как от настоящего домашнего монстра-друга.
3. Эмо-аксессуар.
Зачем цеплять игрушки к сумке? Чтобы показать настроение. А Labubu — как живой смайлик: игривый, но с характером. Он вызывает улыбку и чуть-чуть провоцирует. Даже когда день серый, этот зубастик на рюкзаке подмигивает: «Эй, не грусти». Отсюда и эффект «как от красной помады» — недорогой способ вернуть себе настрой и самоощущение. И да, многим реально становится теплее, просто взяв Лабубу в руки.
4. Азарт коллекционера.
Каждый Labubu — сюрприз. Коробка закрыта, и ты не знаешь, кто там внутри. Выпал обычный? Ну ничего, попробуем ещё. Редкий золотой или лимитка? Вау! А потом — ещё одна, и ещё… Так и начинается охота. Люди покупают по десятку, снимают распаковки, обмениваются, обсуждают в чатиках. У нас в стране уже перепродают редкие версии по 50 тысяч — да, это всё ещё просто брелоки. Но в этом и суть: Labubu — это не просто вещь, это азарт, эмоции и чуть-чуть зависимость. И многим это даже нравится.
«Эффект красной помады» и Labubu: маленькая радость посреди хаоса.
Есть такой термин в маркетинге — «эффект красной помады». Возник ещё в 30-х, когда люди переживали депрессию, а продажи дешёвых красных помад… взлетали. Почему? Всё просто: на крупные траты денег нет, а порадовать себя хоть чем-то хочется. Вот и покупали что-то яркое и небольшое — чтобы снова почувствовать себя живыми.
С Labubu — точно такая же история, только в плюшевой упаковке. Вокруг — сплошные новости, тревожность, усталость. А тут — зубастик с сумки смотрит на тебя и говорит: «Ну улыбнись». Он недорогой, но вызывает массу эмоций. Особенно если это яркая версия — алый, неоновый, розовый, да ещё и с мехом, который приятно потрогать.
Labubu — это как брелочный антистресс или «жвачка для настроения». Он ни к чему не обязывает, но делает жизнь чуть теплее. Похож на тот же лак для ногтей, наклейки на ноутбук или резинку для волос в виде зайца — мелочь, но настроение уже на +5.
Так что да, у этого зубастого монстра и правда свой эффект красной помады. И работает он на ура: маленькая яркая радость в серой повестке. А иногда именно такие мелочи — самое нужное.
Ирония, постирония и «антимилота»: что на самом деле прячется за Labubu.
Labubu это не просто мило-зубастый брелок. Это социальный маркер, флаг «своих» и вообще один из самых громких трендов последнего времени. А всё потому, что за ним стоят настоящие механизмы нового поколения. Идём по порядку:
Ирония и самовыражение.
Зумеры и юные миллениалы — те ещё приколисты. Им скучно быть «нормальными». Поэтому носить дичь — это новый стиль. Labubu с его ухмылкой и хищной мордой идеально ложится в эту концепцию: выглядишь странно, но смешно. Типа: «я ироничный, и мне норм». Вывесил его на сумку — и вот ты уже на своей волне, не такой как все. Особенно если у тебя не банальная модель, а что-то редкое или с неоновым мехом.
Постирония и «антимилота».
Все эти кавайные котики уже поднадоели. А вот монстрик с душком — другое дело. Чем он злее выглядит — тем круче. Это как если бы в детстве вы разрисовали плюшевого медведя в стиле хоррора и гордились им больше, чем всей коллекцией «Мишек Тедди». Labubu как раз из этой оперы — гримаса вместо мимими, протест против «глянца и приличий». Такой себе хулиган в мире брелоков.
Фан-сообщество и треш-движ.
Вокруг Labubu уже целая культура. Люди не просто покупают — они обмениваются, собирают, снимают туториалы, даже шутят, как «почистить зубы Лабубу». Игрушка стала частью визуального образа для тусовок, фестивалей и TikTok-фешна: кто-то в стиле техногот, кто-то в клоункоре — и тут появляется Labubu, как вишенка на торте: «Да, я знаю, что он жуткий. И по кайфу».
Фетиш коллекционирования.
И не забудем про вечно голодный азарт “хочу редкого”. Labubu выпускается в капсульном формате, и ты никогда не знаешь, что там попадётся. А если хочешь именно золотого или блестящего — ну, у тебя путь коллекционера. Это работает: чем реже экземпляр, тем выше статус. Становится почти как карточки Pokémon: у кого есть, тот король.
В итоге что?
Labubu — это не просто брелок. Это твоя маленькая постироничная суперсила. Ты вроде бы просто повесил игрушку, а на самом деле дал понять: у тебя чувство юмора, вкус к безумию и лёгкий пофигизм к «правильному». А это и есть новый стиль — живой, дерзкий и немного с зубами.
Labubu как знак коллекционирования и свой «человек» среди нового поколения.
Почему Labubu так зашёл? Да потому что он стал не просто брелком, а символом своей тусовки. Новое поколение выросло на всем этом: Хаги Ваги, жутко-милые куклы и коллекции из сюрприз-боксов. Так что тяга к «монстрикам с характером» — в ДНК поколения. А Labubu как раз в цель.
Коллекционировать — модно. Попробуй достань редкую версию! Кто-то гоняется за золотым, кто-то за меховым, а кто-то просто не может остановиться после третьей коробки. Это настоящий квест — даже Pop Mart подключил свои приложения, аватарки и «ежедневки», чтобы ты не только покупал, но и залипал.
Labubu = твой стиль и «статус». У кого-то Лабубу сидит на полке как трофей, у кого-то — болтается на сумке и кричит: «я в теме». Особенно это чувствуется в соцсетях: показал редкого — собрал лайки, снял распаковку — получил плюс к репутации. У подростков прям целые бартеры идут: «у меня 7 штук, меняю жёлтого на синего, окей?».
Стиль поколения — теперь это тоже игрушка. Раньше были футболки с логотипами, теперь — брелоки. У тебя Labubu? Значит, ты в кураже, в постиронии, в юморе. Ты не просто купил игрушку — ты подписался под трендом. Даже интерьер с ним смотрится дерзковато.
И знаете что? Это оказалось уже не только для детей. Молодые девушки, дизайнеры, стилисты — все в деле. В мае 2025-го, например, в одном только магазине улетело 3500 штук за месяц — против 74 в марте. Рост — на тысячи процентов. Да, всё серьёзно. Labubu стал культурным маркером. И, похоже, этот зубастик останется с нами еще надолго.
Итоги: что за зверь такой — Labubu?
Labubu — это не просто плюшевая зверушка. Это феномен на стыке милоты и безуминки, символ «яркой радости на каждый день». Он выглядит так, будто сбежал с сумашедшего подиума и попал в TikTok. Зубастый, смешной, наглый, но обнимабельный — именно в этой двойственности и скрыт его эффект.
В этом брелоке соединилось всё: «эффект красной помады» (маленькая покупка, поднимающая настроение), эстетика анти-нюхлоты (милота с характером), азарт распаковок и коллекционирования. Он стал визуальным маркером поколения: «я могу быть смешным, дерзким и не как все — и мне по кайфу».
Так что если думаете: «Что за странный монстр на сумке у модницы?» — знайте: это Labubu, и он уже давно стал частью новой визуальной культуры.
Яркий, дерзкий и немного сумасшедший — как сама жизнь в 2025.
