Да, мы тоже «ждали-ждали», что Apple внезапно объявит RuStore на iPhone… но чуда не произошло. Зато случилось другое: компания провела самую насыщенную сентябрьскую презентацию за последние годы. Apple фактически переформатировала линейку iPhone, обновила Apple Watch сразу в трёх вариантах и показала AirPods Pro 3 с новыми «железными» фишками. Ниже — наш подробный разбор и практическими советами, включая нюансы для покупателей в России.
Коротко по итогам (если совсем нет времени).
- iPhone 17. Базовый впервые получил ProMotion 120 Гц, 6,3″ экран, фронталку Center Stage на 18 Мп, Ceramic Shield 2 и чип A19. Стартуют с 256 ГБ. Предзаказы с 12 сентября, продажи — с 19 сентября.
- iPhone Air. Абсолютно новая модель: всего 5,6 мм толщины, титановая рамка, 6,5″ 120 Гц, чип A19 Pro и модем C1X. Работает только с eSIM.
- iPhone 17 Pro / Pro Max. Новый «внутренний» дизайн с испарительной камерой охлаждения, зум «оптического качества» до 8×, профильм-пакет (ProRes RAW, Log 2, genlock) и до 2 ТБ памяти у Pro Max.
- Apple Watch.
- Series 11 — до 24 ч работы, уведомления о гипертонии, новый Sleep Score (оценка сна), LTE-версия с 5G.
- Ultra 3 — до 42 ч, двусторонняя спутниковая связь (SOS и сообщения), новый LTPO3-дисплей.
- SE 3 — доступнее, но теперь с Always-On и 5G.
- AirPods Pro 3. Датчик ЧСС (частоты сердечных сокращений), шумоподавление мирового уровня, пять размеров амбушюр (включая XXS), бета-режим Live Translation.
- Софт. iOS 26 выходит 15 сентября. Apple Intelligence расширили (Live Translation, новый дизайн Liquid Glass), но в России часть сервисов остаётся ограниченной.
iPhone 17: «бывший базовый» больше не базовый.
Что изменилось. Apple наконец-то подтянула «обычный» iPhone до уровня Pro по экрану. Здесь ProMotion 120 Гц с адаптацией до 1 Гц (работает Always-On), пик яркости на улице — до 3000 нит. Диагональ чуть увеличили — теперь 6,3″. Фронталка стала 18-Мп и поддерживает Center Stage плюс Dual Capture (одновременная запись фронт+тыл). Сзади — обновлённая пара: основной 48-Мп модуль с «оптическим» зумом 2× и новый 48-Мп ультраширик. Всё это работает на A19 (3 нм), а минимальный объём памяти теперь 256 ГБ.
Это исторический момент: базовый iPhone перестал быть «компромиссным» по экрану. В прошлом поколении 16 и 16 Plus сидели на 60 Гц, и разница с Pro ощущалась. Теперь разрыв закрыт — а значит, iPhone 17 становится самым логичным апгрейдом для тех, кто застрял на 13/14 и ждал 120 Гц.
iPhone Air: новый класс — ультратонкий флагман «в духе Pro».
Что важно. Всего 5,6 мм толщины, титановая рамка, 6,5″ экран с ProMotion 120 Гц. Внутри — A19 Pro, новый модем C1X и чип N1 (Wi-Fi 7 / Bluetooth 6 / Thread). Ради экономии места и батареи здесь сделали ставку на eSIM-only. Камеры: 48-Мп Fusion с «оптического качества» 2×, фронталка 18 Мп с Center Stage. И впервые Ceramic Shield ставят и спереди, и сзади.
Мы видим для Air два чётких сценария:
- Тем, кто устал от «кирпичей», но не хочет жертвовать скоростью или камерой. Air ощущается как «Pro-лайт-плюс»: лёгкий, тонкий, но не «урезанный».
- Техно-минималистам. Здесь эстетика и вес выходят на первый план. В паре с новыми MagSafe-аксессуарами (включая тонкую батарею) Air выглядит самым стильным iPhone в линейке.
iPhone 17 Pro / Pro Max: про-видео на новую голову.
Что изменилось. Новый «внутренний» дизайн с испарительной камерой охлаждения: меньше перегрева, стабильнее работа под нагрузкой. Под крышкой — A19 Pro. Камеры: три 48-Мп Fusion-модуля плюс 18-Мп фронталка Center Stage. Главное новшество — новый телеобъектив с «оптического качества» зумом до 8× (100–200 мм эквивалент). Для видео — впервые на смартфоне: ProRes RAW, Log 2 и genlock (синхронизация с многокамерными системами). Экраны 6,3″ и 6,9″, защита Ceramic Shield 2 с обеих сторон. Максимальная конфигурация Pro Max — до 2 ТБ памяти.
Тут важный момент: genlock и RAW — это не «для галочки». Для продакшен-команд это экономия часов сводки и гарантия стабильности картинки. Да, это ниша, но ниша растёт: от блогеров до документалистов. В 2025-м iPhone Pro уже не просто «смартфон с хорошей камерой», а реально вписывается в профессиональные процессы.
Apple Watch 2025: здоровье, связь, автономность.
Series 11. Новый Sleep Score, уведомления о признаках хронической гипертонии, до 24 часов автономности и более стойкое стекло Ion-X. Плюс — встроенный 5G-модем. Для России это скорее про «запас на будущее»: пока 5G у нас официально нет, но часы уже готовы.
Ultra 3. До 42 часов работы, самый крупный дисплей и главное — двусторонняя спутниковая связь. Можно отправлять SOS и даже сообщения через спутник (первые 2 года бесплатно). Правда, для пересылки сообщений или работы Find My нужен активный тариф у оператора. Для трейлов, яхт и экспедиций это превращает Ultra в реальный автономный трекер-коммьюникатор на запястье.
SE 3. Бюджетнее, но теперь с Always-On дисплеем, быстрым чипом S10, поддержкой 5G и обновлённым набором здоровья. По сути, «доступный Apple Watch» уже не ощущается урезанным.
Важно. Уведомления о гипертонии — это не «медицинский тонометр на руке». Apple честно отмечает: это подсказка алгоритмов и сенсоров, а не диагноз. Функция нужна, чтобы вовремя пойти к врачу, а не заменить его.
AirPods Pro 3: спорт, перевод, тишина
Что нового. Появился датчик ЧСС (частоты сердечных сокращений), который синхронизируется с Fitness и Workout Buddy. Добавили Live Translation (пока бета), обновили архитектуру звука и довели ANC до уровня «лучший в мире» (по версии Apple). Теперь есть пять размеров амбушюр — включая XXS для самых маленьких ушей. Степень защиты — IP57, а батарея держит дольше даже в режимах ANC и Transparency.
Это первые AirPods, которые можно честно назвать «фитнес-наушниками», а не просто TWS с шумодавом. Спорт, пробежки, тренировки — наушники теперь закрывают эти сценарии без оговорок, плюс добавляют перевод «на лету». Правда, пока нет поддержки русского языка.
iOS 26 и Apple Intelligence.
Дата релиза: 15 сентября.
Главное новшество — визуальное оформление Liquid Glass, обновляющее вид системных экранов. Из функционала:
- Live Translation теперь работает не только на iPhone, но и в AirPods;
- новые визуальные фишки в интерфейсе;
- фильтры для уведомлений и звонков;
- отдельный раздел Apple Games;
- апгрейды в CarPlay, Maps и Music.
Важно для РФ. Как и раньше, часть сервисов и подписок в России работает ограниченно или вовсе недоступна. Перед покупкой или обновлением стоит проверить региональную доступность конкретных функций — это убережёт от лишних ожиданий.
Сравнение с iPhone 16/16 Pro: где реальный прогресс?
Экран. В прошлом году «обычные» 16 и 16 Plus застряли на 60 Гц и без Always-On. Pro-модели держали монополию на 120 Гц. В iPhone 17 это меняется: теперь база получила ProMotion 120 Гц + AOD, а яркость выросла до 3000 нит. У Pro те же 3000 нит и ещё тоньше рамки, но главный скачок ощущается именно у «базы».
Камеры. Обычный iPhone теперь с 48-Мп ультрашириком и фронталкой Center Stage на 18 Мп (год назад — скромные 12 Мп). У Pro — новый телеобъектив и до 8× «оптического качества» зум.
Железо. A19 против A18 даёт прирост CPU/GPU/нейросети, а Apple сравнивает производительность вплоть до 1,5× быстрее A15 — полезный ориентир для тех, кто сидит на iPhone 13. Плюс новый сетевой чип N1 с Wi-Fi 7, Bluetooth 6 и Thread.
Видео-профи. Здесь прогресс только у Pro: ProRes RAW, Log 2 и genlock. В 2024 году такого не было. Для тех, кто снимает контент профессионально, это минус часы сводки и плюс запас по качеству.
Стоит ли обновляться? Наши рекомендации.
Если у вас iPhone 13 / 13 Pro.
Да, апгрейд оправдан. Получите 120 Гц, более свежие камеры, лучшую автономность и Apple Intelligence. Для большинства подойдёт iPhone 17, для тех, кто снимает фото/видео — 17 Pro. А если хочется лёгкости и тонкости — свежий iPhone Air.
Если у вас iPhone 14 / 14 Pro.
Зависит от сценариев. Базовые «четырнадцатки» наконец могут уйти от 60 Гц — iPhone 17 снимает главный барьер. Для Pro-пользователей апгрейд логичен только ради genlock/RAW и 8× зума, если камера — часть работы или серьёзного хобби.
Если у вас iPhone 15 / 15 Pro.
Для обычной 15 ради экрана (120 Гц) апгрейд заметен. Для 15 Pro — «скорее да» только если активно используете iPhone как камеру. Если нет — можно спокойно подождать год.
Если у вас iPhone 16 / 16 Pro.
С базовой 16 переход на 17 даёт Pro-экран и новый блок камер — апгрейд ощущается. С 16 Pro всё зависит от видео-кейсов: RAW / Log 2 / genlock — веский аргумент для контент-мейкеров, но не критично для остальных.
Apple Watch.
С Series 7/8/9 апгрейд до Series 11 заметен: лучше батарея, более стойкое стекло, новые метрики. Для бегунов и любителей аутдора — Ultra 3 с автономностью и спутниковыми сообщениями выглядит самым практичным.
AirPods.
Если тренируетесь — Pro 3 впервые «видят» пульс, плюс сидят удобнее благодаря XXS-амбушюрам. Для офиса — апгрейд по шумоподавлению и посадке есть, но не обязательный.
Важное для покупателей в России.
eSIM-реальность. Новый iPhone Air работает только с eSIM. Часть моделей iPhone 17 / 17 Pro для отдельных рынков — тоже eSIM-only. В России это уже не барьер: у «большой четвёрки» (МТС, Билайн, МегаФон, Tele2) eSIM поддерживается. Главное — заранее уточнить тариф и процедуру подключения у своего оператора.
Цены и наценка. Новые модели традиционно стартуют с «премией серого рынка» — из-за курса, логистики и дефицита первых партий. В 2024 году разница доходила до +50% к ценам США/ЕС на старте. В 2025 динамика схожая. Наша задача — держать ценники в нижней части этого коридора и давать прозрачные условия по гарантии.
Вывод AppleAvenue.
2025-й — редкий год, когда базовый iPhone реально догнал Pro и способен увезти часть аудитории старших моделей: 120 Гц, Always-On, новые камеры и батарея решают. iPhone Air — это ставка на тонкость и лёгкость без жертв в производительности. Pro-линейка же впервые за всю историю iPhone так явно смещается в сторону продакшен-видео: RAW, Log 2, genlock — это уже инструмент, а не игрушка.
В экосистеме шаги тоже осмысленные: гипертония и сон в Apple Watch, пульс в AirPods — это не «фишки ради галочки», а функции, которые реально меняют поведение пользователей.
Для России всё сводится к двум вещам: eSIM работает, импорт живёт своей экономикой. Мы традиционно будем держать цены на нижней границе рынка. А RuStore на iPhone, увы, всё ещё из параллельной вселенной.
